上半年票房大战尘埃落定 光线传媒拔得头筹
来源:上海证券报
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作者:goldportcap
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发布时间: 2016-07-08
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今年上半年的票房大战尘埃落定，光线传媒凭借《美人鱼》，成为已上市影视公司中的大赢家。纵观整个电影票房市场，在一季度的“井喷”反衬之下，二季度的“低迷”略显意外，进而拖累1至6月总体票房增速出现放缓。不过，随着暑期档的来临，各家公司摩拳擦掌，下半年的票房“牛市”持续或可期待。
今年上半年的票房大战尘埃落定，光线传媒凭借《美人鱼》，成为已上市影视公司中的大赢家。纵观整个电影票房市场，在一季度的“井喷”反衬之下，二季度的“低迷”略显意外，进而拖累1至6月总体票房增速出现放缓。不过，随着暑期档的来临，各家公司摩拳擦掌，下半年的票房“牛市”持续或可期待。
光线传媒成上半年大赢家
公开统计数据显示，今年1月至6月，全国电影票房实现245.82亿元，相较2015年上半年的203.63亿元，同比增长20.72%。另外，上半年实现排场3458万场，观影人次7.23亿人。
虽然今年上半年全国电影票房保持增长，但其20.72%的增速明显低于去年同期的48%，主要原因在于今年上半年票房成绩在一二季度出现了“断层”现象。今年一季度票房产出144.93亿，相较去年同期的96.63亿大幅增长近50%，多项票房纪录被打破，包括最高单日票房、最高单周票房、最高单月票房、最高情人节票房等。而这离不开单部影片的强势发力，一季度共有17部电影票房过亿，其中国产片有8部，《美人鱼》更是以33.9亿元的成绩登上内地票房榜首。
一季度的“井喷”之势无形中给二季度带来压力。由于处于传统的票房淡季，在一季度仅用54天就突破的百亿票房成绩，在二季度却用了近3个月时间方才完成。数据显示，二季度票房约100.89亿元，同比下降5.2%，环比下降30.4%。
事实上，二季度电影票房的相对“惨淡”并不难理解。从上映电影数量上看，对比一季度和去年同期水平，二季度新片数量有所减少，当季票房前三甲分别是《魔兽》(14.7亿元)、《美国队长3》(12.4 亿元)、《奇幻森林》(9.8亿元)，均为进口电影，优质国产片有所欠缺。从市场角度看，随着电影《叶问3》票房造假风波的扩大，监管部门亦加大整顿力度，以增强票房透明度；而院线、影院方面则对“偷票房”三个字心有余悸，票房注水行为被明令禁止，或多或少对部分影片票房带来影响。
有研究分析显示，2016年4月、5月电影市场量价齐跌，观影人次和平均票价齐跌导致整体电影票房的下滑。据分析，对比去年出现的《速度与激情7》等大片，今年二季度的影片在大内容、大制作上显得略有匮乏。同时，在前述提及的票房造假事件的影响下，虚假票房现象得到遏制，票房泡沫被挤出。
就单部影片而言，在上半年的十大卖座电影中，既有《美人鱼》、《澳门风云3》等国产片，更多的则是《魔兽》、《美国队长3》等进口电影，一众影视厂商借之赚得盆满钵满。其中，排名第一的《美人鱼》由光线传媒、新文化、龙腾影视等分享；排在第三的《魔兽》则有华谊兄弟、万达院线参与票房分成；排名第五的是《西游记之孙悟空三打白骨精》，其背后则隐现三七互娱(星皓影业合作方)、当代东方(微影时代合作方)；第六名《澳门风云3》则是由博纳影业参与出品。
在已上市的影视企业中，光线传媒凭借《美人鱼》等影片的超高票房红利，一季度实现营业收入4.52亿元，同比增长151.38%；归属上市公司股东净利润2.13亿元，同比增长近44倍；加之4月上映的《火锅英雄》(票房排名21)为公司带来3.7亿票房，其堪称上半年票房大赢家。再看华谊兄弟，排名18位的《老炮儿》为其带来了4.33亿票房，而其参与投资的《魔兽》虽然目前已在中国取得14.7亿元的票房，但北美票房遭遇滑铁卢，可能影响其收益。此外，当代东方、三七互娱等通过与微影时代、星皓影业等公司的合作，在电影产业的布局上坐享其成。以当代东方为例，其参与投资的《北京遇上西雅图之不二情书》(排名11)实现票房7.87亿元。
暑期档开启下半年票房大战
随着暑假的来临，暑期档票房大战拉开帷幕：在大荧屏上，这是喜剧片、动作片、文艺片之间的竞争；在娱乐圈内，这是当红艺人、编剧导演之间的资源之战；在资本层面，这是一场支撑整部影片从无到有的资本力量的角逐。
眼见去年同期上映的《捉妖记》大获成功，各家公司自然也对能否收获新的暑期档黑马电影抱有期待。数据显示，去年7月份国内电影票房实现约55亿元，有26天单日票房过亿，创下单月票房纪录。在此背景下，今年的暑期档(7月、8月)内，共有83部影片将与观众见面。其中，7月15日、8月12日分别有10部、9部影片定档。
排片阵容显示，针对该档期内的重要群体——学生观众，上市影视公司纷纷推出了动漫电影。其中，光线传媒的《大鱼海棠》和华谊兄弟的《摇滚藏獒》将从今日起同台比拼；北京文化则推出了《天生我刺》。青春故事片方面，华策影视推出的《微微一笑很倾城》、天神娱乐旗下儒意影业出品的《致青春2》、三七互娱合作方星皓影业推出的《泡沫之夏》，将角逐对年轻观众的吸引力。此外，唐德影视的《绝地逃亡》、游族网络的《三体》、乐视网相关方乐视影业的《盗墓笔记》等影片也值得期待。
可以看出，在暑期档中，动画电影占了半壁江山，背后实则是资本力量的驱动。去年的《大圣归来》一举揽下近10亿票房，成为国产动画电影中的票房黑马。自此以后，动画电影及由其延伸的动漫产业甚至泛娱乐产业成为投资新风口。除了传统影企光线传媒、华谊兄弟积极加码外，奥飞娱乐、长城动漫、凯撒股份、美盛文化等多家上市公司也纷纷进行相关布局。而投资方们看中的不仅仅是由单部动画片所带来的票房收入，而是围绕动漫IP自上而下产生的一系列衍生价值。
值得一提的是，不同于传统的“国产电影保护月”，今年的暑期档内出现了多部进口电影，如当前正在热映的《忍者神龟2》、《惊天魔盗团2》等，接下来还有《泰山归来》、《红色警戒999》、《爱宠大机密》等，均将在暑期市场争抢一杯羹。
可以预期的是，暑期档在推高观影人气的同时，有望令二季度陷入低谷的票房重新回归“牛市”的节奏。
